個人品牌

我不是分享我喜歡的品牌,也不是分享甚麼成功的品牌,今天要講的是每個人都是一個只此一家的品牌,而這個品牌的代言人也是獨一無二的自己,不一樣經營就有不一樣的你。

引用維基百科品牌的闡釋:
「品牌」不是「商標」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記,指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域,則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此,品牌不是單薄的象徵,乃是一個企業總體競爭,或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系,甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期,成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。

人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成,心理因素則由品牌的形象,即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。

人的外表就像是商標,能令人聯想起其品牌。可以是人,例如提起Bill Gates 會令人想起微軟;而Steve Jobs 就令人想起蘋果電腦。當然蘋果圖案也能令人想起蘋果電腦,另一個圖案的代表不得不提Nike 的剔號,簡直是深入民心。

相信會看我這篇文章的都會知道「如花」這電影角色,「如花」算是「個人品牌」中以商標走出來的其中一個代表,另外八兩金同樣是一鮮明的商標。不過,大家都理解這種鮮明應該不屬於討好型,因為跟他們掛鉤都不是是甚麼好形容詞,相反球星David Beckham 則是超級討好型的商標,那「標記」的作用不難理解吧。

若然你是廣告商你會把產品交給誰代言?

如花,圖:
如花

八兩金,圖:
八兩金

David Beckham,圖:
David Beckham

無論是醜陋或美俊、瘦弱或魁梧都比較外表的,不是說外觀的無需要經營但個人覺得整齊妥當順眼就可以,畢竟外表有部份是天生的,而我重點其實在內在這一環,不是說我有多好心、學識廣博而是到底你的名字給人甚麼的印象和感覺。

假設你是老闆,有一個員工,一個月內多半數時間遲到早退,你會選擇讓這員工代表公司出席跨公司合作會議嗎?假設你有一位朋友幾乎每三個月就弄丟一次錢包,當預購電影入場門票後你又放心讓他保管嗎?在你的圈子當中,會有一類朋友是遲到王的地步是例如打算朋友間有活動約十二時在某地方等,卻要個別跟他說是十一時會合嗎?

或者有人說,朋友同事習慣就好了,我也不在乎人家怎看。事實往往是因為自己「不在乎」的形象會導致自己錯失機會,工作會減少接觸要務機會,晉升機會下降,或者你不在乎職銜,前途不在乎那「錢途」呢?當異性朋友要介紹你認識,但相約時被對方知悉要約你必須把約定時間說早一兩小時,你又覺得素未謀面的人會怎想你?

外表,我們可以小整理,有部份是天生的大家都明白,但外表以外的形容詞卻可以自己打造,守時或遲到、穩當或風險、用功或懶散等,你會希望自己的品牌是跟甚麼形容詞掛鉤?

要轉型確不容易,不過要轉型就要襯早,太遲則被定型。你能想像Bill Gates 會到蘋果公司擔任職,David Beckham 去打籃球嗎?

經營好你的品牌,令你的品牌有良好的商譽,這是你成功的其中一種成本